日前，苹果公司加大了对iPhoneXr的促销力度，在日本这款机器的售价甚至只有两百多美元，在美国也是只要四五百美元；另外在广告宣传方面，苹果公司对于这款产品的宣传也是非常重视。

但是即便是如此，这款机器的销量依旧是远没有达到预期；过去不怎么降价的iPhone，现在降价幅度甚至超过了不少的安卓旗舰手机，这在过去根本就是不可能发生的事情。

归结起来，苹果公司主要的问题还是今年将产品的价格定得太高了，虽然智能手机行业涨价是趋势，但是像苹果公司如此的涨价幅度，恐怕也只有库克；苹果公司高估了自家产品的溢价能力，导致上市之后销量不佳。

如果苹果公司将全系列的产品大规模降价销售，虽然可以获得短时间的销量增长，但是从长远来看，这个策略并不算优秀；另外如果产品价格下降幅度太大，明年的新品如何定价，也是一个问题。

当然，即便是苹果公司不想降价，第三方的渠道商为了提升销量，也不得不降价销售；例如iPhoneXr上市当天，渠道商的价格就“破发”，并且不少的电商也纷纷降价销售这款机器。

iPhone降价最主要的根源就是产品不够优秀，难以支撑现在的价格；只有产品拥有足够的创新，才可以支撑高昂的售价，但是今年的三款iPhone，亮点怕是只有非常昂贵的售价和A12处理器。

任何企业都不可能永远让消费者喜欢，如果一个品牌失去了创新，那么消费者很快就会放弃这个品牌；特别是在电子消费品领域，仅仅利用行业垄断地位收割消费者，很快就会被消费者放弃。

时间过得很快，一转眼苹果的竞争对手们，就会上新，他们的更新速度远远超过苹果，这样对苹果来说也是不小的影响。

也许苹果正走在一条曲高和寡的路上，他们的目标可能为少数人所拥有吧。