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新飞除菌冰箱打造差异化品牌定位

2019-07-08 14:36来源:中外在线网址:http://www.zwzxxw.com

在2019年6月17日,新飞电器重磅亮相中国中央电视台《新闻联播》后黄金时段,再度打出 “新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”的广告语,用全新的品牌形象和广告语重新出现在大众视野,这是新飞对外界质疑声的正面回应。

在同质化严重的冰箱市场,新飞以“除菌”为冰箱主要卖点,打造极具差异化的产品,同时,新飞商标权的收回也为其高速发展以及整体经营业绩提升起到了关键作用,品牌升级后的新飞将在“5G+AIoT”时代,加速推动康佳白电“康佳+新飞”双品牌布局家庭物联网产业。

广告语中凸显“除菌”卖点,新飞打造差异化产品定位

说起家电产品,总有一些脍炙人口的广告语,让人过目不忘,比如“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”、“买空调,选美的”、“格力,掌握核心科技”等等。

广告语作为品牌传播中的核心载体之一,与消费者的沟通起到非常重要的作用,其可以让消费者在耳濡目染中提升对产品的认可度,左右消费者的购买决策,还可以让产品、品牌在剧烈的市场竞争中,占有一席之地。

具有代表性的家电厂商在广告宣传上从来都是不遗余力,都希望通过广告语,为产品锦上添花,从而为企业带来最大成效。

上世纪90年代,一句“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告语让新飞成为了人尽皆知的品牌,简单的一句话,妇孺皆知,不管是对于高频消费者、低频消费者还是非消费者,都耳熟能详。

但是,在过去供不应求的家电市场,这些广告语完全可以起到品牌制胜的作用,而在如今这个市场严重饱和、消费人群多元化的形势下,如果再按照之前的广告语走下去,只能是一条死胡同。

对于冰箱行业而言,人口红利逐渐消失、产品同质化严重已经导致冰箱整体市场呈现出需求不旺,价格下探的局面。

据奥维云网(AVC)发布的2019年1月-4月推总数据显示,冰箱市场零售额为264亿元,同比下滑5.8%,在“618大促”开启的第一周(2019年第22周,2019年5月27日-6月2日),冰箱市场明显乏力,零售额同比下降6.2%。

所以,冰箱企业若想激发用户购买欲望,必须依靠自身核心技术,紧抓消费者差异化产品需求的痛点,产品、营销双管齐下。

从近年来市面上销售的冰箱产品来看,保鲜一直是行业产品升级的主打技术点,保鲜路径有保湿保鲜、电磁波保鲜、干湿分储等多种类型,新飞则推出了“除菌保鲜”的保鲜新形式,并与6月17日再度打出“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”的广告语,打造出差异化的产品定位、健康化的冰箱产品,提升了产品的市场竞争力。

其实,造成食物不新鲜的原因无外乎这三点:其一,食物水分流失;其二,细菌滋生造成食物腐败;其三,冰冻过程本身造成的食物不新鲜,新飞冰箱虽然以“除菌”为核心卖点,但除菌的最终目的还是为了促进保鲜效果。

新飞作为中国冰箱除菌行业标准的主要制定者,是第一个从消费者健康角度着想的,用技术手段帮助产品实现除菌功能的品牌,其拥有行业唯一的CQC除菌认证,是冰箱除菌领域最权威的“身份证”。

“新飞”商标权的收回有助于新飞冰箱业务更快地发展、更好地创新

“新飞”作为中国驰名商标,因历史遗留问题,商标管理权一直比较分散,新飞投资把“新飞”小家电品牌授权给一些厨电、小家电生产商,所以之前各地工商局、质监局家电质量检查行动中,经常会传出新飞小家电不合格的消息,这使新飞冰箱品牌形象受损,不利于新飞冰箱的美誉度,也给品牌维护、商标保护带来了很大难度。

2019年4月30日,康佳完成了对“新飞”商标所有权的完全收回,河南新飞投资有限公司名下的全部“新飞”商标将转让并完全归属新飞电器,“新飞”系列商标将由新飞电器统一管理,这一举措有利于新飞冰箱整体品牌形象的统一,也为品牌发展扫清了道路,有助于新飞将更多高质量产品交付给消费者,为新飞系列产品做大做强、新飞品牌升级、重新腾飞奠定了坚实基础。

据悉,新飞冰箱从去年下半年复工之后,业务迅速恢复正常,现金流也多了起来,到2019年3月份的时候,新飞冰箱月度营业额已经有1亿元,6月份的营业额更是突破2亿元。公司业绩迅速恢复,是新飞全力提升研发设计、生产制造、品质保证最强有力的见证。

目前,新飞已经拥有13项除菌技术发明创造专利,其中五重除菌独占8项,具备此项技术的新飞冰箱,经国家权威部门检测,综合除菌率远高于国家标准90%,新飞还将进一步加大以除菌为手段、以保持食物新鲜效果为目的的系列技术的研发,并辅以传感器技术、AI技术、大数据等综合应用,为消费者提供易操作、无需人工参与管理的智能化除菌养鲜冰箱。

除此之外,企业的实验室也是促进企业不断提升质量管理水平、保障产品安全的技术支撑和重要力量。

近日,中国合格评定国家认可委员会(CNAS) 对新飞实验室进行了为期两天的评审,从新飞检测中心的设备、人员技能、仪器校准溯源、标准应用、现场试验等方面,对新飞实验室体系规范性建设进行了一次全方位检阅,新飞成功获得CNAS的认可证书将推动新飞管理水平和检测技术水平迈上更高的台阶。

据了解,新飞还即将重新启动博士后流动站,同时也在加大力度招聘优秀的研发人员,加强新产品的研发,康佳集团也正拟建设院士工作站,以推动重大成果研究。

在不到一年时间里,新飞高速发展印证了其雄厚的资本实力,“新飞”商标权的收回将助推新飞冰箱业务更快地发展、更好地创新。

“5G+AIoT”时代到来,康佳白电“康佳+新飞”双品牌布局家庭物联网产业

作为中国制冷行业知名企业,虽然此前新飞电器由于种种原因一度陷入经营困境,但在2018年6月29日,康佳集团以4.55亿元成功竞购新飞电器旗下三家公司的100%股权后,其借助雄厚的根基,利用自身在技术、品牌、产品线和市场资源等方面的优势,在业绩上已经全面实现跨越式增长,并与今年相继推出多款新品。

例如2019年3月14日中国家电及消费电子博览会(AWE)上,新飞电器展出了包括两款21寸智能大屏的物联网生态冰箱在内的6款新品,2019年4月8日新飞又携行业最领先的AI智能科技系列产品在内的10款高端“冰、洗、冷”产品,亮相第十三届中国(河南)国际投资贸易洽谈会展会。

在“康佳+新飞”的双品牌运作、多品类协同战略下,新飞已经发挥了高增长势能,康佳也推出很多具有差异化的产品,在白电领域不断扩大产业规模。

例如5月27日康佳在北京发布的Kmini“冻龄魔法盒”化妆品冰箱,其针对化妆品不易储存,易二次污染,感官体验不舒适等痛点提供了系统性的解决方案,采用独特除菌技术,恒温储存环境让化妆品长久保持“新鲜”,还有不久前推出的母婴洗衣机,更是搭载了AI透视眼,WIFI智联等智能应用。

新飞和康佳已经在AI技术领域具备了核心竞争力,其在IoT领域也占据行业领先地位,如今,康佳集团已经是中国家电协会产品智能物联云云互联项目的落地实施组织者,同时,康佳技术团队也在2018年、2019年连续两届中国家电及消费电子博览会(AWE)中进行技术统筹、联调,康佳的资源优势也将于新飞共享。

如今,5G技术的出现,白电产品将进入新一轮“进化”,也为我们生活带来巨大改变。

2G时期,人们抛弃大哥大、寻呼机的重负,社会进入高速发展时期,3G时代来临,家电开始逐渐涉及智能科技、智慧家庭概念,到了4G时期,大数据、物联网等概念成为家电行业主流,如今,5G技术落地,将成为新飞电器融合创新的催化剂。

5G的特点是高宽带、低延迟、高网络覆盖率,对于整个IoT来说,有助于促进基础设施,虽然家庭物联网已经有一些产品接入,但总是受限于4G网络的传输速度,5G将以更快的传输速度打破智能家电产品“孤岛化”状态。

在即将到来的“5G+AIoT”时代,“康佳+新飞”的双品牌运作、多品类协同战略下,康佳在白电领域的市场竞争力迅速提升,而新飞作为康佳白电业务战略布局的关键动能,在品牌与产品的协同推动下,正在为康佳实现转型升级的“千亿目标”提供源源不断的发展动力。

如今,冰箱市场同质化严重,新飞率先进行产品创新,打出“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”的新飞广告语,以“除菌”作为冰箱核心卖点,打造差异化产品定位,新飞商标权的收回将有助于新飞更好地发展,助力康佳白电“康佳+新飞”双品牌布局家庭物联网产业。


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